当下，消费者对“虚拟偶像”的热情一直高涨。与此同时，“元宇宙”概念开始兴起。不少品牌抓住了这一机遇。它们通过虚拟形象、数字藏品等新玩法来增强品牌传播。那它们都是怎样做的？一起来看看！

虚拟形象代言新风尚

如今，虚拟人愈发受到品牌的喜爱。传统偶像与明星代言存在一定优势，然而虚拟人具备弹性创造空间，能够更契合品牌产品、服务定位以及市场策略。举例来说，麦当劳中国推出了品牌虚拟形象“开心姐姐”，该形象在传播品牌文化时更具独特之处，可满足不同场景下的传播需求，还能与消费者进行多样化互动。

并且，虚拟形象突破了时间的限制，也突破了地域的限制，它能够24小时不间断地在各种宣传渠道出现。真人明星有可能出现负面新闻，虚拟形象则不会出现这类问题，它能为品牌提供稳定且可靠的形象支持。

游戏平台新阵地

游戏平台成为品牌进入“元宇宙”的关键地方，NIKE在Roblox上推出了以耐克总部为蓝本的虚拟世界“NIKELAND”，据统计，有不少玩家进入其中，他们通过虚拟形象感受各类NIKE产品，还能参与「Tag」「The Floor Is Lava」等虚拟游戏。这不但提升了品牌的曝光程度，还使得消费者在娱乐期间，对品牌产生了更为深刻的感受。

品牌借助游戏的流量来实现商业变现，比如说有些品牌会在游戏里植入数字产品，以此吸引玩家去消费，这样做既给品牌拓宽了销售渠道，又能让消费者在虚拟世界里得到独特的消费体验。

时尚品牌新探索

时尚品牌在“元宇宙”领域活动频繁，Gucci先提供虚拟主题空间体验，随后发布品牌自身的NFT系列产品，其进军“元宇宙”的轨迹十分明晰，Coach的系列NFT产品包含80件数字艺术作品，购买的用户有机会获得免费定制的Rogue手袋。

Balmain同样不落后，消费者购买它的NFT服装后，能获得数字版真品证书，能得到裙子草图，还能把裙子植入游戏应用。这些时尚品牌的做法吸引了众多年轻消费者，在虚拟世界里延续了时尚潮流。

运动品牌新玩法

运动品牌正积极尝试进入“元宇宙”领域，PUMA把推特名改成了“PUMA.eth”，还收集猫科动物的NFT，借助这种办法吸引NFT和Web3爱好者，用户对品牌“元宇宙”身份的认知得以进一步加深，这也让品牌获得了更多年轻消费者的关注。

有的运动品牌推出了跟NFT相关的鞋子，还推出了相关服装，购买者能够获得数字文件，也能获得3D渲染文件等 。举例来说，黄金版NFT鞋履的拥有者还会收到一位艺术家未来创作的NFT，这为品牌带来了新的热度，进而吸引更多人参与体验 。

餐饮品牌新动作

餐饮品牌也开始进入“元宇宙”领域。麦当劳中国先是推出了“开心姐姐”这个虚拟形象，之后又发布了首个NFT作品“巨无霸魔方”，还送出188份给员工以及消费者。这一活动在餐饮行业引发了很大的反响，提升了品牌的趣味性，也增加了话题性。

借助“元宇宙”概念，餐饮品牌和消费者的互动变得更为深入，消费者在享受美食之余，还能够参与“元宇宙”活动，进而获得独特体验，餐饮品牌也借此提升了自身的品牌价值以及市场竞争力。

商业地产新尝试

商业地产正积极与“元宇宙”接轨。深圳后海汇塑造了商业地产领域全国首个虚拟代言人，即Hilda（想想）。它还在哔哩哔哩、小红书等社交平台跟粉丝展开互动。这种创新营销方式为商场吸引了客流，突破了传统商场的运营模式。

在以“元宇宙”概念为商场主题赋予能量后，商场能够引入特定品类的品牌，还能制定专属的购物规则，进而提供更具个性化的消费体验。消费者对这种新颖模式兴趣十分浓厚，商场也在激烈的市场竞争里脱颖而出。

你认为品牌于“元宇宙”范畴的这些玩法，在未来还能够怎样创新，不妨于评论区分享你的看法，并且请点赞以及分享这篇文章，使得更多人能够看到品牌“元宇宙”营销的魅力！